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所有的廣告形式最終的目的是為了取得廣告效果帶來的收益，廣告效果的好與壞最主要的因素是取決于廣告內容展示的形式和創意設計。通常廣告是展示形式與廣告媒介、廣告時間段以及廣告位置等的選擇有和組合形式有著非常緊密且重要的關聯。室外廣告牌是廣告媒介中的其中一種表現形式，我們在獲得了好的廣告內容后，如何才可以獲得最好的廣告效果并得到相應的廣告收益，是我們將要探討的問題。

通常室外廣告牌會一天二十四小時的顯露在過往的行人都能夠看到的地方，因此這類廣告媒介的展示形式可以不用考慮廣告時間段的選擇問題。在我們擁有好的廣告內容基礎之上，唯一能夠影響廣告牌帶來的廣告效果就在室外廣告牌的位置選擇上，這是非常重要的，也是非常關鍵的。從地域范圍來看，室外廣告牌可以分為兩個類型：城鎮類和鄉村類。由于城鎮往往是一個地區經濟文化中心，人口相對也比較密集，所以廣告活動更多的是集中在城鎮的范圍里，從這個角度來看，室外廣告牌位置安裝取決于交通要道和功能中心兩大類。

一、交通要道

這里的交通要道包含了交通樞紐和道路沿線。不管是在道路沿線的街道兩側、人行天橋、十字路口等。還是在交通樞紐處如火車站、港口碼頭、飛機場等地的人群相對來說有較大的流動性，停留時間短，移動范圍廣距離長，人群畫像相對復雜。因此，這種地理位置上的廣告牌的特性需要內容簡單清晰、色彩醒目，能夠一下子抓住人群視覺，從而利于它擴大廣告信息的傳遞范圍。

二、功能中心

通常所謂的功能中心包含社會管理中心、休閑活動中心、文化教育中心、醫療衛生中心、公共娛樂中心等。這類區域的人群畫像和結構相對穩定，停留時間長且出現的頻次有周期性。因此，這種地理位置上的廣告牌的特性可以內容詳細、多面化，更加有利于廣告信息的精準度傳播和深化影響。